今天面對激勵的市場競爭，各類企業(yè)不約而同地選擇拍攝企業(yè)廣告片以此提高企業(yè)知名度，然而在沒有完全把握市場導(dǎo)向和企業(yè)核心競爭力的情況下，這些廣告片未免有粗制濫造之感，在千篇一律的廣告片面前，個性新穎的創(chuàng)意廣告片一躍成為市場新寵。企業(yè)廣告片不再依照過去的舊模式，而是將個性與內(nèi)涵融為一體，全面展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀形象。

首先，創(chuàng)意廣告片不是簡單的圖像、文案、聲音和時間的組合，它在基于普通廣告片的基礎(chǔ)上加入創(chuàng)新元素，有別于一般的廣告片。也就是說，創(chuàng)意廣告片在定位之初就更加注重受眾的心理感受，而不是將企業(yè)的產(chǎn)品信息強加給受眾，并且在宣傳中不僅僅局限于企業(yè)產(chǎn)品，而是著眼于將企業(yè)的文化和服務(wù)理念表達出來。表達的方式有千千萬萬中，留給企業(yè)足夠的發(fā)揮空間。現(xiàn)代消費群體的多元化視野，淘汰了一些一成不變的模式，創(chuàng)意廣告片正是另一種更加自由、豐富、精彩的表現(xiàn)方式，其本身就是一種有趣的內(nèi)容。